空调行业销售下滑倒逼企业寻找新增长点雪花芦荟

空调行业销售下滑 倒逼企业寻找新增长点

8月27日，在中国家电主办的主题为“风·云·变·焕且行且转型”的2015空调行业高峰论坛上，国家信息中心发布的数据显示，2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%，而销售额同比下滑幅度达到了更高的10.50%

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹却认为，虽然库存和价格战对2015冷年整体空调市场产生了波动性影响，但空调这个竞争充分、品牌格局成熟的市场，依然出现了很多亮点，2016冷年以及未来2、3年，企业竞争的着力点可以朝着这些方向推进。

蔡莹表示，2015“以价换量”并未刺激到整个市场需求的增长，相反，空调行业一转2014冷年的增长趋势，2015冷年出现量、额双降的局面。行业下滑的真正原因还是需求不旺。另外，入夏以来我国大部分地区降雨偏多也是一重大因素。

“库存包袱也是一个重要因素”，蔡莹提供的两年度产品生命周期对比显示，成熟期（上市12~24个月）产品销售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，说明企业普遍存在清库存问题，导致成熟期产品占比显著上升。

“做库存是很多空调企业一贯的经营方式，以备旺季大量出货，由于液压全能实验机归于精细仪器装备这种方式在以前是适应市场规律的，在空调的淡旺季很明显、市场需求充足的背景是合理的。但随着市场增幅明显放缓、淡旺季差缩小，继续向渠道大量压库，导致渠道库存高居不下，将可能形成空调行业的‘堰塞湖’，对整个行业健康发展不利，也对企业的经营带来风险”，中国家电总编吕盛华认为，在没有政策刺激，市场需求趋于平缓的前提下，空调企业应该反思传统的做库存、渠道压货的经营思路是否还顺应当前的市场环境。在互联时代，企业可以较低的成本了解用户需求，以实际需求为导向，自下而上优化供应链管理和制造资源配置，减少渠道“冗余”环节，真正立足于“经营用户”，有利于企业的健康发展。

会上，美的、海尔、奥克斯、志高、松下、TCL、长虹、格兰仕、统帅、新科、扬子、GMCC等空调行业的主流品牌对2015冷年讨论最多的是如何丰富变频空调的产品阵容、如何提高企业变频空调市场占比，以及如何让目前各个企业着手推动的智能空调无论在硬件和应用性方面更好的落地、如何带给用户更好的体验。

与会代表认为，与定速空调相比，变频空调以节能舒适见长，在节能意识深入人心的前提下，家用市场对变频空调的需求更加明显。2015年，上述空调品牌加大了对变频空调比例的投入和推广，随着技术的优化以及制造成本的降低，很多变频空调产品性价比更高，更加省电，更加绿色环保。

据介绍，政府采购也开始趋向于变频空调，现在中国的家用空调已经走进了变频时代，变频与定速销售金额的比例能达到7∶3。

除了变频空调，智能空调也一定会是市场宣传推广的热点。今日头条统计到的用户对智能、节能、健康、外观、舒适、无氟几个空调性能的关注度上，智能达到了最高的281万次。

如果机器在待机状态

数据显示，智能空调的销量占比已达到5.47%，同比大增173.50%，销售额占比达到7.15%，同比增长98.44%。

“从变频空调和智能空调的双增长来看，用户对产品的需求依然是价值驱动的”，中国家用电器协会副理事长王雷认为，空调企业的竞争着力点核心还在于看得见未来的产品，无论变频还是智能，均符合当下消费市场最核心的价值诉求，都体现了“节能、舒适性、智能化”的核心趋势。包括在低碳环保型产品的努力上，今年首批正式上市的R290空调也让行业内看到了空调企业积极推动的成果。

同时，从目前的各级市场空间来看，三四级市场以及线上渠道仍然具有良好的成长性。“数据表明三四级市场的需求是有效有序的释放的，基本维持了稳定增长空间”，蔡莹分析指出，空调市场已经摆脱家电政策后遗症的影响，依托市场内在的需求推动增长，三四级市场也体现了这个特点。但企业不能过分依赖于三四级市场的增量市场，应该看到这个市场的增幅也在放缓，市场竞争初步实现我国从材料大国向材料强国的战略性转变过程中更应该注重精耕细作，通过产品力、品牌力拉动企业在三四级市场的成长。 （曹雅丽）

来源：中国工业报

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